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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Fue Director del Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Imparte materias de Narrativa Audiovisual y Cinematográfica, Métodos de Creatividad. Profesor en el Máster Oficial de Comunicación de las Organizaciones de la UCM. Ha dirigido un cuantioso número de tesis doctorales, ha escrito libros y artículos en revistas ISI sobre comunicación. Sus líneas de Investigación se centran en publicidad; protocolo, creatividad, poética audiovisual, tecnologías aplicadas a la educación y la comunicación.