¿Qué fue de la aldea global de McLuhan?
Presentación
El engagement, es un anglicismo, sinónimo de compromiso, que en español tiene un significado más ético, pues es una obligación contraída o una palabra dada (DRAE). Compromiso en su etimología viene del latín: compromissus, obligados juntos, compuesto por cum: junto y promissus promesa. De esto hablaremos al final de esta presentación.
La fidelización, la lealtad, la constancia, la permanencia, la motivación, la implicación o los sentimientos de pertenencia, son algunas de las consecuencias del engagement. Se habla de consumer engagement, customer engagement, mobile advertising engagement, la gamificación como instrumento para el engagement, user engagement, el work engagement,
shareholder engagement, engagement y comunidades virtuales, audience engagement … El engagement es analizado, medido y aplicado; atraviesa diferentes disciplinas y es objeto de numerosas tesis, investigaciones y artículos.
El engagement es probablemente una de las nuevas fronteras de desarrollo en la comunicación del siglo XXI.
En este número hacemos un llamamiento a participar a la reflexión sobre el engagement desde diferentes entornos: comunicación empresarial, marketing y publicidad, comunicación periodística, comunicación política y social, cultural,
artística y finalmente el entorno más fructífero de búsqueda, el teológico y espiritual. Para entender las inquietudes que nos mueven ponemos como ejemplo una película: Gran Torino (2008) de Clint Eastwood, un film enteramente atravesado por el engagement.
Estudios
En torno al significado originario de los términos “compromiso” y engagement en el derecho y su sentido actual
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Engagement y compromiso humano: los “lugares” de la promesa
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Engagement, una plataforma para el desarrollo de la persona
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Cómo la publicidad está cambiando la forma de crear engagement: estudio de las campañas integradas del Festival el Sol de 2015 y 2016
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Locura y compromiso del héroe en Homeland y Sully
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Engagement y modos humanos de la espera en la antropología de la esperanza de Pedro Laín Entralgo
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
¿Dos caras de la misma moneda?: una reflexión sobre la relación entre engagement y participación
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Engagement y Fuerzas Armadas: una reflexión acerca del compromiso y la lealtad de lo militar con la opinión pública
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
La imagen como fuente de reflexión y compromiso ético
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Investigaciones
Cultura internacionalización y ética empresarial
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
El contexto de los medios y la nueva racionalidad
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Valores familiares y comunitarios en el cine de John Ford
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Reseñas
Comunicación Política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
La Historia a través de los ‘mass media’. Prensa, cine y moda (siglos XX y XXI)
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
La religión en el espacio público: los símbolos religiosos ante el derecho
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
Destructor de los dioses: el cristianismo en el mundo antiguo
Comunicación y Hombre. 2018, nº14
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