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Doctor en Filosofía y Letras en 1979. Catedrático de Comunicación en la Universidad Complutense de Madrid (Facultad de Ciencias de la Información) Desde 1976 se especializa en el estudio del lenguaje, actividad que extiende al análisis de los medios, publicidad y comunicación, Desde el año 1998 ha ampliado su área de interés a la investigación del valor, la gestión de la marca y los contenidos éticos e intangibles presentes en la comunicación institucional y corporativa de las organizaciones y empresas, aplicando muchos de sus resultados al estudio de la comunicación institucional, política y empresarial. Muchos de sus trabajos e investigaciones han sido publicados en forma de libros, ediciones y artículos en revistas científicas nacionales e internacionales.. Miembro colaborador, desde su origen, de la Cátedra de Ética Económica y Empresarial adscrita a la Universidad Pontificia Comillas y, desde 2012, Asesor del Corporate Excellence for Reputation Leadership. ActualmentE es Presidente de la Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la comunicación. Asimismo participa como colaborador y revisor en diversas revistas científicas de comunicación. He recibido diversos premios y distinciones por su actividad profesional en el ámbito de la investigación y la formación universitaria.